茶颜悦色

茶颜悦色

茶颜悦色是长沙本土知名奶茶品牌，更是被全国奶茶爱好者所知的“网红”品牌，2013年创立于长沙，在长沙地区有100多家直营门店。 

申请/注册号：13317124  

申请日期：2013年10月08日 

日国际分类：43

申请人名称（中文）：湖南茶悦餐饮管理有限公司 

商标类型：一般 

专用权期限：2015年03月28日至2025年03月27日

2021年12月27日，浏阳市春涧饮品有限公司成立，法定代表人为孙翠英，注册资本500万人民币，经营范围包括餐饮服务；食品互联网销售；食品销售；酒类经营等。股东信息显示，该公司由长沙茶悦你我餐饮管理有限公司全资控股。

截至2021年10月，茶颜悦色在长沙、武汉、常德三地开有门店，计划2021年年底在株洲开门店。2021年4月在深圳开店，但不久后撤店离开深圳。 

2022年4月2日，长沙网红品牌茶颜悦色官方微信公众号宣布，将进入新市场—重庆，品牌已签约重庆来福士广场、龙湖时代天街、龙湖北城天街、万象城四家主流商场。由此，也开始了这一长沙本土网红品牌的疫下突围之路。  

2022年6月15日，茶颜悦色发文称，“又一座城市定了下来，8月，我们要去南京。”这也是继走出湖南，走入武汉、重庆后，茶颜悦色进入的第三个湖南省外市场。 

2022年8月18日上午9点，南京首家茶颜悦色正式开业。一个月后，南京还将新增3家茶颜悦色店。作为进驻江浙沪的首站。

不妥造句

2021年2月19日晚，茶颜悦色在官方微博发布致歉声明，表示就茶颜悦色长沙话主题贵胄杯上‘捡篓子’这句长沙俚语的不妥造句给大家带来的糟糕观感，给各位友道歉。致歉声明还称，将立即召回这一批长沙话主题马克杯，会认真反思这次事件产生背后的原因。 

2021年，茶颜悦色奶茶店陆续推出酒精奶茶新饮品，对此，不少市民提出了质疑，律师认为，超标或涉嫌违法。

临时闭店  

2021年11月10日，茶颜悦色宣布临时关闭长沙七八十家门店，已经是该品牌在2021年的第三次集中临时闭店。   茶颜悦色坦言，长沙已有七八十家临时闭店了，之前的密集布点在长沙的城市发展中赚到了红利，疫情之下，自然也要承担人流减少带来的结果。

2022年8月18日早上9点，南京茶颜悦色开业，因人流量过大造成拥堵，大约半小时后便贴出已售罄公告，暂停营业，商场内的其他店铺仍正常营业中。该门店工作人员回复称还有奶茶，因为人流过多，先暂停排队。此外，部分交易平台挂出该奶茶代购代排服务，价格为10元至200元不等。南京市市场监管局回应，黄牛代购属违法行为，如遇可拨110报警。 

知识产权  

2021年11月26日，就“茶颜观色”率先状告“茶颜悦色” 案件在长沙知识产权法庭二审宣判，一审被告之一洛旗公司的上诉请求遭驳回，维持一审原判 。在长沙知识产权法庭庭审现场，“茶颜观色”洛旗公司败诉。 

2022年1月6日消息，“茶颜冰城”商标准予注册的决定商标文书公开。湖南茶悦餐饮管理有限公司对温某申请的啤酒饮料类和方便食品类“茶颜冰城”商标提出异议。国家知识产权局经审查认为，异议人称被异议人复制、摹仿其引证商标，误导消费者等证据不足；被异议商标的注册使用易造成相关公众混淆误认等缺乏事实依据，“茶颜冰城”商标与“茶颜悦色”等商标不构成近似商标。依据《商标法》规定，“茶颜冰城”商标准予注册。 

2022年3月8日，据媒体报道，茶颜观色因侵权茶颜悦色被强制执行。 

2023年3月，“茶颜悦色”诉“茶颜观色”二审判决来了，长沙市中级人民法院作出二审判决：驳回上诉，维持原判。 

薪酬调整  

针对网友爆料茶颜悦色创始人吕良打电话让员工离职一事，2021年12月17日，记者从茶颜悦色方面了解到，吕良已就此发布致歉信称，茶颜悦色调整薪酬方案时，未能考虑员工能否正确理解。吕良还承认，此前在公司发展过程中的决策过于冒进。

据了解，日前茶颜悦色公司内部群聊记录被曝光，其内容显示，部分长沙员工因疫情减工时、降薪，到手工资由原本的5000元左右降低至2000元左右，提成仅8元，因而在茶颜悦色内部群聊中引发讨论。有员工称，工资太少、房租吃饭外所剩无几；也有人对高强度的工作规划不满。有员工因群内的争执，接到吕良的电话。电话中，吕良表示，“那明天你来找我提离职吧，我亲自签。”而后，吕良也在公司内部群透露，工资虽少但公司是按劳发放，茶颜悦色在疫情期间一个月亏损2000多万元。 

2021年12月17日下午，茶颜悦色官微发文称创始人吕良已发布内部道歉信，并表示后续将会进一步与门店伙伴沟通，被辞员工大部分已正常上班。

译名争议  

2022年9月，茶颜悦色表示，门店上的英译名“Sexytea”引发了很多的关注和讨论，因Sexy英文词汇所具有的多层含义，可能也造成了部分网友的另一种理解，引起了网络上的广泛关注和争议，对由此造成的误会感到非常抱歉。

2022年9月17日，茶颜悦色官方微博发布关于调整门店英译标识的声明称，决定撤下近日新开门店的Sexytea标识，并在后期的新店中不再沿用该英文名。确定新名称后，也将对茶颜现有门店英文标识进行逐步迭代。

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