霸王别姬

品牌名脱胎于《史记·项⽻本纪》，项⽻⾃刎前曾⾔：“籍与江东⼦弟⼋千⼈渡江⽽⻄，今⽆⼀⼈还，纵江东⽗兄怜⽽王 我，我何⾯⽬⻅之！纵彼不⾔，籍独不愧于⼼乎。”项⽻兵败纵然有鲁莽，但骄傲的⻄楚霸王对江东⼦弟的义⽓却打动着世⼈，项⽻虽能退守称王仍觉愧对本⼼，最终身付⻩泉的铮铮铁⻣也被后⼈称赞。虞姬与项⽻两⼈都是为了内⼼中最珍贵的坚持⽽慷慨赴死。

千年前，从云南到西藏，茶马古道，连通东西。千年后，霸王茶姬传承茶马古道的精神，从云南出发，以东方茶，会世界友，让更多人爱上中国茶！

2017年

2017年6月1日，新中式茶饮品牌霸王茶姬首次问世。

2017年11月17日，首店在云南省昆明市五一路开张。

2018年

2018年6月20日，霸王茶姬发起抖音全网“撕杯”风潮，播放量达到上亿次，创造了巨大的产品曝光；

2018年10月28日，霸王茶姬和马中经济发展基金会正式签约，将在马来西亚推广新中式茶饮。

2018年10月，分别成立霸王茶姬华南大区公司、华东大区公司开始布局全国市场。

2019年

2019年2月，与台湾阿里山同一纬度的霸王茶姬茶园基地落地。

2019年3月14日，霸王茶姬上新第一款爆款水果茶【繁花似锦1000ml】。

2019年7月19日，霸王茶姬有机冷泡茶在云南地区预先上市。

2019年8月10日，霸王茶姬马来西亚首店 Petaling Jaya 店正式开业。

2019年8月22日，霸王茶姬与新加坡正式签约；

2019年10月16日，霸王茶姬与泰国正式签约。

截至2019年10月19日，霸王茶姬历经23个月，跨越4个国家，横穿12个省份，被4333128位顾客光顾，现泡160000斤好茶叶和560吨牛奶，已开设100家实体门店，1000余名霸王人正掀起国茶复兴。

2021年

2021年6月，霸王茶姬集团总部公司由昆明迁入成都，并成立云南分公司及四川分公司；

2021年9月，成都春熙路首店开业；

2021年10月，成立深圳分公司，杭州分公司；

2022年

2022年12月，该品牌宣布全球门店突破1000家，茶饮行业“千店规模品牌”再添一员。

品牌荣誉

2019年10月25日，霸王茶姬获得年度购物中心关注体验餐饮品牌【领航奖】。

2019年度“金孔雀优秀成长性品牌”奖。

2021“最具投资价值品牌” 

浪潮新消费 2021年中国最具价值新品牌·饮品TOP榜” 

2021 GROW+最具增长力新消费品牌TOP榜 

2021年12月，铅笔道 “2021真榜中国最具价值创新企业排行榜-消费赛道最具投资价值TOP30” 

2021年12月，饮品报 “2021饮品投资价值榜TOP10”  

2021年12月，赢商网 “年度新兴品牌TOP100”  

2021年12月，红餐网 “2021中国餐饮区域标杆品牌 ” 

2021年12月，封面新闻 “2021成渝双圈餐饮融合发展十大领军品牌” 

2021年12月，财联社 “国潮最佳创新突破奖”  

2022年1月，品牌星球 “年度出海品牌”

霸王茶姬的标准门店风格以木质构店、篆书饰墙的禅意中国风格为主，力求达到喝茶的客人能够与古人喝茶一般惬意舒适。在不断增加门店的阶段，将陆续登场例如黑金店、白金店等主题店和联名店。

现代年轻人消费的是茶文化、茶的生活方式，是消费升级的琴棋书画诗酒茶。霸王茶姬的空间视觉围绕五觉感知，让年轻人多方位感知东方新茶铺。

触觉

空间中触摸得到的原木自然纹理，到手就能察觉的古建筑榫卯工艺外环设计，感受来自东方的美学探索；

视觉

戏曲脸谱、木质空间、篆书手写体、茶马地图等设计元素，传递中国文化；

听觉

具有当代听觉审美的国风纯享曲，传统与现代的音符碰撞；

嗅觉

香氛机将原叶茶香散播到环境中，现制的茶香与奶香相互融合；

味觉

原叶茶汤、新鲜牛乳、进口芝士奶盖、原叶茶冰砖等元素多层次的体验。

东方新茶铺、国风茶饮、有戏、以茶会友是霸王茶姬的关键词。

品牌定位

霸王茶姬以原叶鲜奶茶为主打，覆盖纯茶、鲜果茶及周边相关衍生产品等，将东方文化与茶事传承、创新结合一体，打造东方新茶铺。

使命愿景

霸王茶姬的品牌使命是：重新定义中国茶饮，“以东方茶，会世界友”，让世界年轻人爱上中国茶，做行业的引领者和价值的维护者。霸王茶姬的品牌愿景是：代表中国茶饮成为东方符号。

品牌态度

霸王茶姬借力戏曲传承中国文化，聚焦戏曲，传承创新茶文化，由此延展出与品牌属性强关联的品牌态度，主张“霸王茶姬，就是有戏”，主张每个人及其人生都能够扮演一个“戏精”角色，拒绝平庸，打破偏见，告别刻板印象，拥有无限的变化和可能。

霸王茶姬1.0版本在菜单上有霸楚思慕、王妃鲜茶、茶道纯粹和姬美蔬果四大系列产品。

在品牌2.0升级后，产品线上以原叶鲜奶茶为主打，覆盖纯茶、鲜果茶及周边相关衍生产品等：产品主要分为原叶·鲜奶茶、青云·雪顶集、远山·鲜沏篇、四时·鲜果赋

原叶·鲜奶茶

伯牙绝弦、桂馥兰香、花田乌龙等；

青云·雪顶集

春日桃桃、风和荔荔、浮生普普等；

远山·鲜沏篇

桃花茉、云中绿、东美人等；

四时·鲜果赋

浮生梦媞、葡萄碎玉、繁花似锦、古涧茉莉等；

霸王茶姬首发有机冷泡茶，采用有机茶山的有机茶叶，特别的微生物有机液态肥由鸡蛋、牛奶、有益菌等数十种原料制成。