三只松鼠

企业使命

三只松鼠

企业愿景

1、人人吃得起，处处买得到

2、成为全球绝对领先的坚果企业，打造众多健康食品品牌

3、被公众认可——为国家乡村振兴和共同富裕做出突出贡献

企业价值观

1、以消费者为中心，以价值创造者为本

2、实事求是，创新引领

3、开放协作，自我批判

党建文化

（一）党建理念

三只松鼠始终坚持“民营企业做党建，就是要做到真正拥护党的理念，做到心中有党”，以红色基因、红色信仰和红色文化影响松鼠青年，让年轻人更爱党。针对企业青年党员群体，将党建工作充分融入企业文化，秉承着“把党员培养成骨干，把骨干发展成党员”的理念，落实“两个融合”——即“聚焦企业核心价值观与党的价值观的融合，聚焦业务发展与党建发展的融合”的路径，深入开展非公党建工作。  

（二）红松鼠

将企业IP形象融入党建工作，创新打造了“红松鼠”党建品牌。“红松鼠”以三只松鼠品牌IP中代表正能量的“松鼠小酷”为原型，以中山装、党徽、党章等元素为主体，展示正能量奋进的新朝气。 

（三）党建荣誉

全国先进基层党组织（2021年） 

安徽省“三强三好”互联网企业党建工作示范点（2021年） 

安徽省先进基层党组织（2016年）

品牌简述

三只松鼠连续5年中国坚果销量遥遥领先、十年累计销售额超过540亿元、天猫店铺粉丝数第一品牌、用户数累计超过七亿人，牢牢占据线上线下同业态坚果零食全行业第一名。人民日报评价三只松鼠：“成功安利了消费者养成了吃坚果的好习惯，成为下一个国货领头羊”。

聚焦坚果优势品类，携多品牌IP势能走向全球，实现健康可持续的高质量发展，未来三只松鼠将与上下游伙伴建立更密切的合作关系，探索一二三产融合发展，构筑全新商业和公益模式，实现企业经营效益与社会效益的和谐并进。

2012年

2月16日，三只松鼠5名创业初始团队在安徽芜湖创建三只松鼠品牌。

6月19日，在淘宝（天猫商城）正式上线，7天时间完成1000单的销售。

7月22日，销售进入天猫商城坚果类目50名排行。

8月23日，从第一单到日销售1000单（10万元），三只松鼠仅仅用了63天，创电商发展速度的奇迹。

8月25日，三只松鼠上线的第65天，在天猫坚果类目销售跃居第1名。

11月11日，首次参加双十一大促，日销售766万，刷新了天猫食品行业单店日销售额最高纪录，名列零食特产类销售第一名。

12月，中国创业财经类权威杂志【创业邦】评选三只松鼠为“2012年中国年度创新成长企业100强”。

2013年

1月31日，月销售额突破2200万，位列全网第一。

4月，三只松鼠荣获“全国坚果炒货营销十强企业”称号。

8月22日，荣获“2013中国创新产品十强”（服务类）。

11月26日，再次荣获【创业邦】“2013中国年度创新成长企业100强”

12月12日，日销售额突破2020万，全网食品销售冠军。

12月27日，全网年销售突破3亿元。

2014年

2月，CEO确定了到2020年实现100亿的销售目标，明确2014为地基年，意寓为松鼠长久发展打下坚实的地基。 

2014年，中创检测成立，现已成为国内休闲零食行业规模最大、检测能力最全面的实验室。

2015年

9月16日，成立“CEO与家长基金”，以解决员工的家庭困难和后顾之忧。

2016年

9月30日，三只松鼠首家以品牌和体验为目的的线下直营店——芜湖金鹰新城市店开业。

2017年

3月，中创检测得到CMA资质认定。

8月29日，三只松鼠（无为）综合产业园开工典礼在芜湖市无为市经济开发区举行。 

11月11日，新华社发文称三只松鼠为新时代“改革名片”，见证中国发展变迁。 

2018年

7月7日，举行全球伙伴共创大会，提出共建超级国民品牌的新目标。

2019年

7月12日，在深交所挂牌上市，股票简称为“三只松鼠”，股票代码为“300783”，被媒体誉为“国民零食第一股”。

双11期间，三只松鼠全渠道销售额为10.49亿元。 

12月3日，全年销售额突破百亿，成为国内率先且最快达到百亿规模的休闲零食企业。

2020年

6月19日，三只松鼠旗下宝宝零食专业品牌“小鹿蓝蓝”上线。 

8月29日，无为三只松鼠联盟工厂项目正式开工。 

11月6日，三只松鼠旗下公益助农品牌“帮一把”正式上线。 

2021年

10月15日，三只松鼠分销战略星品发布会在天津重磅开启，正式进军线下分销。

2022年8月，入选《2022中国品牌500强》，位列432位。 

2022年1月22日，三只松鼠获中央广播电视总台“CCTV·匠心坚果领先品牌”称号。

2021年6月28日，建党100周年之际，中共中央关于表彰全国优秀共产党员、全国优秀党务工作者和全国先进基层党组织的决定正式发布，三只松鼠党委荣获全国先进基层党组织。

2021年10月，荣获“中国轻工业坚果休闲食品工程技术研究中心”授牌，成为坚果行业唯一一家获此殊荣的企业。 

2020年，获评安徽省“省级工程研究中心”、“安徽省产业创新中心”。

2020年，入选“工信部企业上云典型案例”。

2019年，入选工信部“工业互联网平台创新应用案例”、“工信部制造业与互联网融合发展试点企业”。 

2019年，位列“全国农产品加工业100强”。 

2019年，入选“安徽省民营企业百强”。

2016年，获评为安徽省先进基层党组织。

“三只松鼠”的诞生

在确定创建一个坚果品牌后，对于品牌名，“松鼠老爹”章燎原第一个想到的是最爱吃坚果的是松鼠，可惜“小松鼠”已无法注册商标。有一天回家，章燎原问儿子在干什么，妻子回答在看《三个火枪手》动画片，章燎原顿时灵感一闪，“三只松鼠”这样一个体现萌趣、自然、健康品质的品牌就此诞生。 

“要创建一个爱和快乐的品牌”

初创时期，“松鼠老爹”思考最多的不是企业如何运营，而是如何创建一个有情感的、能带给别人快乐的坚果零食品牌。他希望带给消费者美味的同时，更能使其充分感受到“爱与快乐”的生活文化。基于和坚果零食高度契合的“三只松鼠”，在品牌角色上，通过拟人化的手法打造了三只性格迥异的萌态松鼠，并赋予了他们不同的人格特征和名字：“松鼠小贱”爱卖萌，“松鼠小酷”是技术宅，“松鼠小美”则是现代女性的代表。三只萌态小松鼠的品牌形象，给消费者留下积极、健康、快乐的直观印象。  

“IP”基因凸显品牌价值

以“IP”为原点，“三只松鼠”构建起全国化的品牌认知，并通过IP衍生出系列趣味周边、《三只松鼠之中国行》等系列动画片、抖音短视频内容矩阵、松鼠小镇等多元生态，实现品牌人格化属性的赋予和产品之外的情感满足，不断赋予品牌新的生命力。

松鼠小镇：作为深度融合三只松鼠IP与森林元素的2.5次元小镇，松鼠小镇已成为超66万次家庭欢聚的新地标。累计接待超180万人次，被评安徽十大网红地。 

松鼠动画：讲好中国故事，以《三只松鼠之中国行》为代表的系列动画片网络播放量累计已超30亿次，覆盖超3亿观众。

松鼠周边：无论是国潮联名还是特制文创，三只松鼠通过众多破圈文创周边产品，向外界传递“文化自信”信号。

通过创新推进预包装坚果的销售，三只松鼠形成了以坚果为核心的休闲食品体系，并成功打造销售额超10亿大单品每日坚果，以及碧根果、夏威夷果、纸皮核桃、手剥巴旦木、蜀香牛肉等多款亿级单品。 

每日坚果系列

三只松鼠每日坚果系列产品年销售额10亿元，创新性地采用坚果+果干的搭配，率先采用 PE/PETNMPET/BOPP构成的坚果与果干干湿分离的分区锁鲜包装技术，保证了产品食用品质。2020年10月14日，中国食品科学技术学会在安徽芜湖主持召开“三只松鼠每日坚果系列产品成果鉴定会”，专家委员会一致认为该产品生产技术达到国际先进水平。 

人气坚果礼盒

在开创坚果礼盒的基础上，三只松鼠持续推进聚焦坚果战略，集中供应链优质资源开展以坚果为核心的健康化食品研发、通过建立示范或联盟工厂等供应链创业模式间接进入二产渗透一产，全面升级以每日坚果、坚果礼等为主的核心产品，实现坚果品类产品力的进一步提升。截至2021年双十一，三只松鼠坚果礼盒十年累计销售1.21亿份。

分销专供产品

2021年10月，三只松鼠在天津秋糖会正式发布新分销战略，全力进军线下主流渠道，与近300家经销商伙伴建立合作，入驻永辉、沃尔玛、大润发等中国百强连锁商超，在此基础上，聚焦坚果礼与日销大单品产品矩阵开发，定向开发出包括坚果礼盒、零食礼包、树坚果、果干、肉食等在内的几十款分销专供品，以坚果果干为主的散装热榜零食也即将亮相线下市场。 

“奶奶甜”系列产品

“奶奶甜”系列产品将水果罐头与酸奶黄桃西米露、杨枝甘露两款大热的现制甜品概念进行结合，优质水果原料从采集到灌装仅耗时6小时，更加新鲜营养，创新采用定制的萌趣奶嘴造型包装，搭配奶奶甜的萌趣名称，赋予全新包装创意，打造出三只松鼠又一款千万元级以上大单品。